找回密码
 立即注册
查看: 314|回复: 1

独家冠名《欢喜中国人》,长安汽车发力娱乐营销

[复制链接]

1462

主题

1462

帖子

4388

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
4388
发表于 2017-1-16 20:32:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,跟着贸易营销慢慢向多元化、深度化的标的目的拓展,越来越多企业开端经由过程冠名娱乐节目标方法来开展营销,最典范的案例是前些年加多宝冠名《中国好声音》,年夜获胜利,由此推进了企业娱乐营销的进一步成熟。
无独占偶,1月15日,由长安汽车独家冠名的《欢喜中国人》正式在央视播出,作为央视2017年的开年年夜制造,《欢喜中国人》由高博主持,刘涛、撒贝宁、刘仪卫w为节目评委,聚集全国各地优良选手为不雅众献上了一场独具中国特点的年夜型百口欢真人秀。
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
节目开首便对“家”的概念从分歧的角度进行诠释,作为独家冠名商的长安汽车也奇妙融进此中,酿成了欢喜家庭的主要成员,经由过程这种公益告白的方法,长安汽车将本身的产物融进到了“家”的概念中,凸显了长安汽车对用户家庭生涯所带来的价值,可谓长短常接地气鼓鼓。接下来就是各组选手登台表演才艺,基础上所有的节目都以“家”为焦点,选手均为一家成员,部门节目甚至发动了全家成员来介入。
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
值得一提的是,在第二个“小小***上交规课”节目中,又奇妙的以“要想长安,羽觞莫端”将“长安”品牌植进,诠释了“长治久安”的品牌内在。那么在这档节目中,长安汽车到底饰演什么脚色?从中我们又能看到长安汽车如何的娱乐营销理念呢?
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
有胜利案例在前,长安汽车现在已是“轻车熟路”
实在,早在2014-2015年,长安汽车就与央视协力打造了《出彩中国人》,这档节目重要是在全国范畴内乱寻找各行各业的劳动妙手和行业标兵担负出彩候选人,经由过程展现才艺和故事进行一一评选,选出最优良的出彩中国人。这档节目定位为年夜型励志真人秀,因候选仁攀来源于日常生涯,加上节目标题材和内乱容不拘一格,终极取得了令人满足的收视后果和不雅众口碑,该档节目甚至一跃成为了黄金档现象级节目。
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
颠末前次的合作,长安汽车在娱乐营销方面已经是“轻车熟路”。那么此次独家冠名《欢喜中国人》,在主题上比拟《出彩中国人》进行了年夜幅的拓展。这档节娘在驮“中国欢喜”与“中国度庭”为主题,以家庭成员为团队要素,配合演绎一场奇特的年夜型百口欢真人秀。该节目既为选手展现才艺供给了辽阔的舞台,又融进了竞技类节目标元素,正能量爆棚。在此中几个节目中,小孩子优良的表演更让评委和不雅众印象深入。更值得一提的是,因为节目组应用了最进步前辈的互联网视频云技巧,可以将演播室连到全国任何处所,让宽大不雅众近间隔的介入节目,体验节目所带来的乐趣。
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
长安汽车品牌和产物理念与《欢喜中国人》高度同一
众所周知,任何娱乐营销要想到达杰出的后果,企业必需在品牌、产物理念方面与所冠名的娱乐节目高度同一。而长安汽车致力于经由过程打造优良汽车产物来知足用户的家庭需求,让用户的出行更便利、简略,是以,从某种意义上讲,长安汽车要向外界传递的品牌和产物理念,也恰是《欢喜中国人》这档节目标主题和主旨。
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
从用户群体来看,二者存在高度“重旱。截至今朝,长安汽车用户已冲破1400万,是中国品牌最年夜的用户群。之所以能获得如斯海量的用户青睐,基本原因在于,长安汽车从创建至今就不竭致力于技巧立异和产物立异,为用户带来更高品德的明星产物,让无数的家庭因长安汽车实现生涯品德的晋升,成绩每个家庭的的欢喜与幻想。
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
比拟之下,《欢喜中国人》在《出彩中国人》的基本上融进了更多家庭元素和娱乐气味,共同真人秀,合适更多通俗用户收看。并且在内乱容上,长安汽车作为《欢喜中国人》的独家冠名商,在节目标恰当环节融进得相当好,不会给人以突兀的感到,无形中将长安汽车的品牌内在注进到了《欢喜中国人》的节目中。
经由过程娱乐营销带动品牌增加,长安汽车为用户发明更多增值办事
对长安汽车而言,娱乐营销只是一种营销的策略,其基本目标在于经由过程娱乐营销带动品牌增加,为用户发明更多增值办事。那么具体说来,长安汽车若何为用户发明更多增值办事呢?
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
第一就是不竭丰盛产物线。近年来,长安汽车实现了产物线的年夜扩大,经由过程不竭丰盛产物线吸引分歧种别的用户。而在2017年,长安汽车将推出更多的新产物,例如具备中国最强“芯”的高机能全尺微暇旗舰SUV-长安CS95也将于3月上市,同时更有凌轩、CS55、中级轿车、纯电动CS15EV等10款全新车型和15款改款车型在本年集中推出。在产物线不竭扩大和细分的进程中,长安汽车将实现对市场的纵深化拓展。
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
第二,长安汽车还将构建“长安汽车客户生态圈”,致力于全方位晋升和丰盛用户汽车生涯,为用户在用车、出行和生涯方面供给便捷、经济和愉悦的体验。在这一策略下,长安汽车将实现从产物供给商向产物、办事、出行计划解决者的转型进级,实现对用户办事更深度的重构和发掘。
8718367adab44aedff57bea6ba1c8701a18bfb53.jpg
近年来,长安汽车已经取得了长足的成长------2016年12月19日,长安汽车实现了年产300万辆的冲破,成为300万俱乐部中独一一家自立品牌汽趁魅占比接近60%汽车团体。在销量上,长安品牌汽车已经持续9年实现中国汽车品牌第一。别的,2015年,依据汽车之家等威望机构查询拜访中,长安汽车成为国人最想购置的中国品牌,品牌竞争力居中国汽车市场第一。经由过程这一次独家冠名《欢喜中国人》,长安汽车将进一步实现品牌影响力的拓展,造福更多家庭。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
回复

使用道具 举报

游客  发表于 2017-1-22 03:46:15
不错不错,楼主您辛苦了。。。
回复 支持 反对

使用道具

GMT+8, 2017-6-29 23:55

Copyright © 2010-2017 All rights reserved.ocex.com.cn 版权所有

快速回复 返回顶部 返回列表