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为了谄谀中国用户,苹果的“鸡”年营销很不“苹果”

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发表于 2017-1-16 21:36:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
据说本年春节的苹果会特殊有“鸡味”,原因是苹果在中国地域上线了一套特殊中国风的“春节营销套餐”。
先从这套营销的画风开端说起。这些天,假如你打开苹果的国际官网,你会看到马丁·路德·金年夜幅口角照片和名人语录,口角色调,颇有质感。但假如你打开的是苹果中国的官网,你会感到像是冲破了“次元壁”,你将看到鸡年主题的中国年画,橙色、金色的主布景,假如非要用词语来形容这组年画,那就是“亮瞎了”,一点也不苹果。
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这是苹果中国官网的画风
苹果的春节组合营销
年画营销,线上线下迎春节
有不少自媒体以为,苹果只是出了5张年画壁纸,“应付”中国用户,实在,苹果的年画营销比大师想的专心。
依据苹果中国的官网先容,此次的年画运动共有5位中国艺术家介入,分辨应用苹果内乱置利用或Appstore中可下载的画图App创作年画。5张年画的主题都长短常吉祥的成语,分辨是吉星高照、阖家团聚、五谷丰收、岁岁安然和年年有余。这些年画壁纸可经由过程Mac、iPhone、iPad直接下载,高清无码。
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值得一提的是,每个中国艺术家还会共同各个地域的苹果体验店举办线下运动。例如绘制“阖家团聚”年画的陈纯虹会在1月22日下战书3点,于昆明Apple Store零售店和大师讲述她本身应用Apple产物画画的心得。别的、喷鼻港、上海、广州、天津四个地域的苹果零售店也会有艺术家做线下分享沙龙。
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给你的新年祝福添加N套脸色贴纸
官网显示,苹果推举了5款个性 iMessage贴纸给用户,分辨是苏打世界、老汉子付费贴图、最萌福语、Chinese New Year Sticker Pack、Chinese Zodiac Stickers。这5款脸色贴纸都有很是光鲜的中国元素,例如长袍夫子、福字、十二生肖等。看起来似乎很合适大师节日颁发情斗图。可是几多人和榜妹一样,早就被微信彻底绑架,并不常用iMessage。
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推出新年系列周边产物
对于苹果来说,宣布年画也好,上线个性脸色贴纸也罢,终极目标不外是吸引花费者的眼光,然后让大师毫不勉强买买买,所以让大师买买买的配套产物也准时上线报道了。
苹果增添了红色的iPhone 7皮革手机套、iPad Air平板套、38毫米活动型手表带,金色的Beats Solo3 Wireless头戴式耳机,以及价值398元的设计师定制款夏历新年手机壳(尽对中国风)。
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除了一系列的手机和iPad的周边,苹果还上线了一系列科技玩具产物,配色也是红艳艳的喜庆,例如:Galaxy ZEGA战役玩具、战役型BB-8 Droid 机械人搭配Sphero 原力手环、DJI Phantom 4航拍飞翔器新春限量款……共计5款产物。
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App Store和Apple Music推出新春主题运动
App Store 推举了几个优良的App供用户过年娱乐。这些App涉及多种类型,好比美食类的日日煮、健身类的Keep、音乐类的Simply Piano等。这些被推举的App也都谋划了新春特殊运动。
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除了推举大师玩App,苹果还周密地推出了App Store充值卡,此中包含一款88元面值的新春版App Store充值卡。这些充值卡设计感实足,可以在天猫、京东、“App Store 充值卡”官方大众,号等渠道买到。
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春节也少不了音乐的陪同,Apple Music也趁此机会推出了春节歌单。部门歌单还有歌手背书,方年夜同、王若琳、魏如萱、张露诗和葛仲珊等歌手都拿出本身的┞蜂躲音乐,亲身选择最合适春骨气氛的歌曲与乐迷分享。
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苹果的┞封次春节营销会有用果吗?
春节前期,苹果如许玩中国元素营销,或多或少有些谄谀中国用户的意思。比拟较客岁的一个视频告白迎春节,苹果此次尽对算是玩“年夜”了。
客岁春节,苹果翻新了一首耳熟能详的新年歌《恭喜恭喜恭喜你呀》,李宗盛带着门徒们呈现在这支告白视频里。视频中还有iPad Pro的明显植进,据那时的数据统计,这则告白在优酷的苹果官网频道仅35.6万点击量,似乎没有激起太年夜的水花。
实在,苹果产物在年夜中华地域的营收自2016年第一季度以来一向在连续降落,2016第三季度更是削减了1/3,曾经给它带来高速增加的中国花费者,现在对它似乎不再那么热忱了;而国产的OPPO、vivo、华为在营销上都颇有心计心情。情况如斯,这也难挂只果如斯在意中国市场,甚至一改往日极简画风,“卖”起了热烈的春节营销。
此次的春节组合营销算是激起了部门网友的存眷。并且比起阿玛尼、纪梵希等年夜牌的辣眼睛鸡年限量款,苹果尽对只能算是“温顺一刀”。只是这“温顺一刀”似乎也很难让网友自动掏钱袋,还不如简略粗鲁地来点降价促销吧,先定个小目的,降它个一两千,若何?(据坊间捣鼓手机生意的小伙伴的新闻,今朝iPhone 7暂无降价新闻,将来一两周可能有波动。)
****
据说诺基亚也回来了,假如你的年关奖灰常多,管它降价不降价,直接买个iPhone 7用,买Nokia 6摔着玩?
当你用Nokia 6砸了半斤核桃之后
- The End -
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游客  发表于 2017-1-22 03:47:57
广东东莞人小手一抖,钱钱到手!
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GMT+8, 2017-6-29 03:10

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