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韩坤、潘石屹、陈欧商界年夜佬跨界综艺谋求“IP化”?

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发表于 2017-1-17 07:42:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
无论是如雷军“劳模”一般,见缝插针地宣扬自家产物,仍是如王思聪一般,从创办《吐槽年夜会》、《Hello,女神》到主持起《小葱秀》,商界年夜佬们正在一步步经由过程各类泛文娱的情势和渠道,走到大众,的视线跟前。
就在近日,聚美优品CEO陈欧、SOHO中国董事长潘石屹、以及一下科技开创人兼CEO韩坤初次合体,呈现在湖南卫视《天天向上》的节目中。三人身价叠加过千亿,在节目中纷纭爆料了各家的年会部署和员工年关奖,现场毒舌与段子齐飞,更有不少圈内乱猛料。
事实上,每个贸易魁首都是一个优质IP。在IP热风行确当下,他们身上都有奇特的界说和符号。假如阐明星偶像经由过程积聚人气鼓鼓,收成了“粉丝经济”,那么越来越多的商界年夜佬在加入综艺节目、测验考试直播首秀的各种进程中,正实现小我的“IP化”。
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1陈欧送车,“小潘潘”做俯卧撑,韩坤玩小咖秀
陈欧、潘石屹、韩坤这三人初次合体,毕竟会有如何的火花?
这期《天天向上》的节目中,聚美优品CEO陈欧穿戴皮衣、凹着造型,和公司的“迷妹”员工们率先登场。
在现场,聚美优品高等副总裁“河马哥”刘惠璞狂怼陈欧,曝光其年会专长“就是站在那儿跟人合影”。陈欧更是“一言分歧”就表现要送真车,“蛮横总裁”形象上线。
接着上场的“麻辣老板”潘石屹的确就是个“耿直boy”,一上台就爆料公司一年的税款,还带来了其代言的“潘苹果”,称“每人心中都应有爱”。还不忘微博“段子手”本质,现场拆台“天天兄弟”不懂摄影,吐槽王石盖的屋子“都长一个样”。喜好健身的“小潘潘”还和陈欧、年夜张伟等PK俯卧撑,同时自曝是周笔畅的“忘年粉”,现场送给周笔畅SOHO中国3Q办公试冬强势植进公司品牌。
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最后登场的是一下科技(秒拍、一向播、小咖秀母公司)的开创人、CEO韩坤,他与公司声誉艺术参谋李云迪一同,带领高颜值员工天团在现场年夜秀才艺。
韩坤现场遭受“天天兄弟”关于“与前店主张向阳的关系”、“跳槽”等辛辣话题拷问。历来淡定的韩坤表现“张向阳是我的前引导,我很惦念他”。同时,韩坤还和李云迪玩起了公司产物“小咖秀”。
现实上,节目请来“潘石屹+韩坤+陈欧”如许的组合,可谓费尽心血。三人分辨代表着60后、70后、80后三个分歧年月的贸易魁首形象,有着迥然分歧的个性和标签。而其背后的公司亦分辨是传统的房地产、新兴的移动视频以及火热的美妆电商三个分歧范畴中的佼佼者。
2商界年夜佬“IP”化,助攻公司品牌与产物价值最年夜化
从“搬砖工”到登上胡润百富榜的房地产富翁,潘石屹可谓是“SSR级别中的年夜BOSS”。他是微博年夜V,也是妙语解颐的段子手;同时他带有强烈的社会义务感,存眷健康,酷爱健身,免费代言了“潘苹果”,存眷情况,多次为雾霾发声。
今朝,SOHO中国已成为北京、上海最年夜的办公楼开辟商,开辟总量达500万平方米。而且从2006年以来,SOHO中国6次进选《财富》杂志中文版评选的±n受赞赏的中国公司”全明星榜。
而回想70后创业家代表韩坤的互联网创业之路,“保持和熬的住”一向是他的座右铭。
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他本来是一名通俗的户籍***,后来做了搜狐夜班编纂,一路成为ChinaRen最年青的总编纂,随后创建了全球第一家在纳斯达克上市的视频网站酷6网,二次创业成立了“一下科技”。在一下科技创立初期,移动视频还未获得年夜面积普及,而韩坤也恰是凭借着自身的“韧劲”,率领公司成为现在行业内乱的巨子独角兽,旗下秒拍、一向播、小咖秀三年夜网红产物形成的移动视频矩阵已经成为中国的YouTube!
在良多一下科技的员工看来,他们老板极其“呆萌”,但又正由于韩坤的┞锋诚,让他成为投资人、明星、用户可以信任的“萌BOSS”。年夜音希声,深藏若虚,在韩坤“憨萌”的外表下,尽是待人以诚的滚烫诚意。在被问及用什么嘉奖优良员工时,韩坤略有些羞怯的答复:“仍是用最其实的吧,嘉奖现金”。在如许一个尽是急躁布景音的时期,韩坤成为践行“尾生精力”的少数者。正由于如斯,一下科技获得了红杉本钱、任泉的StarVC等投资机构的青睐,并吸引了赵丽颖、贾乃亮分辨出任公司副总裁和首席创意官,客岁一下科技完成5亿美元E轮融资,业内助士剖析,一下科技估值到达30-50亿美元。
最后看回陈欧,他早就是粉丝超3000万的微博年夜V,“我为本身代言”系列告白引起80后、90后强烈共识,在微博掀起“陈欧体”的模拟高潮。
他16岁留学新加坡,26岁获得美国斯坦福年夜学MBA学位,27岁创建聚美优品,29岁荣登福布斯创颐魅者榜。2014年聚美优品在美国上市时,他才31岁,是纽交所220多年汗青上最年青的上市公司CEO。
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无论是潘石屹、韩坤仍是陈欧,这些外界赐与的“标签”,都是他们及其团队所苦心经营的“IP化”最直接的表现。现实上,从乔布斯到贾跃亭,从雷军到董明珠,从罗永浩到傅盛,浩繁的商界年夜佬都在经由过程自身IP的树立,实现心智卡位。
企业家的IP化时期俨然已经开启,IP化营销进进盈利阶段,而机动多变的泛文娱情势更加成为他们在塑造IP,与民众互动进程中的不贰选择。
一方面网综、电视、直播等多种情势,可以使企业家IP获得丰盛和高效的分发场景;同时,经由过程更为具象的互动和表示,使公司品牌加倍人格化、形象化,目的受众明白、清楚。
如斯一来,公司便拥有了品牌曝光及产物宣扬的机遇,企业家不仅面向B真个人群,还面向C端人群收割资本,实现最佳用户转化效能。
而当企业家可以代表和把握本身品牌,使之顺应新媒体形态,以蔑在突个天然报酬中间的多场景分发的时辰,企业也就已经胜利一半了。
(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权制止转载!)
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游客  发表于 2017-1-22 03:53:51
学习了,谢谢分享 广东人、、、
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GMT+8, 2017-6-29 03:24

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