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三座年夜山压来 国产手机涨声一片的背后

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发表于 2017-1-17 22:31:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2017年主流国产智妙手机将掀起一股涨价风潮。锤子科技CEO罗永浩日前就明白表现,锤子今后不会再推出千元以下机型。不外,懂懂笔记认为,罗永浩的意思毫不是要砍失落坚果系列,而是要进步坚果手机的售价。
自从进进2017年1月以来,已经看到不止一家智妙手机厂商,在静静地进步自家个体型号在部门电商平台的售价了。现实上,从2016年的市场状态就能看到,华为、OPPO、vivo、金立等多家手机厂商,都分歧水平地调剂了产物的定位和售价。
呈现这种变更,与安卓手机利润空间逐渐缩小、元器件价钱不竭上涨、美元汇率波动等身分有着直接联系关系,是以2017年智妙手机涨价已是势在必行。在这种布景下,手机厂商的保存压力也会越来越年夜。手机中国同盟秘书长王艳辉以为:“2017年二线品牌的保存会愈加艰苦,行业洗牌会持续。”
悄然提价
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魅族率先打响了2017年手机涨价的第一枪。1月3日,魅蓝Note5静静地调剂了售价,除顶配版外均提价100元。魅蓝Note5 16GB售价调至999元,32GB售价调至1099元,只有64GB版本售价坚持不变为1499元。而且,这一调剂已于1月3日起,在魅族官方商城、京东、天猫、苏宁官方旗舰店等所有线上渠道开端履行。
360的N4S骁龙版,也从1月9日开端调剂了售价。其在天猫和京东两个平台呈现了分歧水平的┞非价现象。今朝,天猫最新报价显示,360N4S骁龙版的┞非价幅度约为80至90元;京东最新报价显示,360N4S骁龙版售价为1349元,相较于宣布时的1299元,价钱进步了50元。
不仅上述这两家企业,华为、小米、乐视等也都有不止一款型号上调了售价。据不完整统计,华为P9 Plus价钱上调50元,华为P9全网通版涨价100元;小米小幅上调,小米MIX上涨30元,小米5S Plus涨价85元,红米也有多个型号上涨30到50元不等;乐视涨幅最年夜,乐视pro 3通俗版4+64G上涨80元,乐Max2顶配版上调280元。
背后原因
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对于2017年智妙手机售价上涨一说,联想团体副总裁、ZUK手机营业负责人常程在2016年末就曾给出本身对这一趋向的预判,“2017年手机市场可能会周全提价,重要原因有两方面,一个是手机零配件供给量的题目,还有一个是美元汇率影响”。
懂懂笔记经由过程对财产链的察看,以及与多位手机行业资深人士交换后发明,总体而言,智妙手机涨价的原因有以下三种:
第一,元器件涨价。起首在内乱存方面,金立总裁卢伟冰曾先容,从2016年下半年开端上游内乱存价钱开端上涨,颠末了两轮涨价,幅度已经跨越了20%。并且,主流旗舰智妙手机的内乱存设置装备摆设已经从4G上升至6G,后者的单价比前者要贵10美元;其次是屏幕方面,据懂得,今朝中低端屏幕的买卖价钱已持续上涨了3个季度。
手机专家孙永杰指出,国产中高端智妙手机屏幕正逐渐转向更高真个OLED显示屏,包含小米Note2已经率先测验考试OLED屏幕,这势必会见临更高的本钱压力。众所周知,国内乱多家屏幕供给商如京东方、华星光电的产物,从技巧和品相上与LG和三星还有必定差距,品德更高的价钱天然也就更高。
第二,汇率变更,这一点与元器件涨价互相关注。智妙手机行业的金钱结算凡是是应用美元,而美元兑国民币汇率在连续上扬。1月17日上午8时中国外汇买卖中间通知布告,国民币对美元中心价报6.8985,今朝还在连续攀升。察看汇率走势图不难发明,自2016年下半年开端,美元的汇率就在上升同志中,且在2016年12月18日到达最高的6.9590,间隔破7仅“一步之远”。
有手机行业资深人士流露,美元汇率每增添一美分,手机制作本钱将会上涨20元国民痹冬而单台手机的本钱增幅也会更高。以OPPO为例,OPPO R9的屏幕供给商是韩国的三星和日本的JDI ,手机芯片也重要来自入口。无形傍边,前面各类身分汇聚,手机的本钱就会进步。
第三,营销本钱增添,包含推广和渠道两个方面。俗话说,兵戈亲兄弟上阵父子兵,OPPO和vivo的┞方略、步伐几乎一模一样,凭借多年的告白冠名和线下深耕,终于在2016年迎来爆发。在推广上,ov都采取天价明星代言和综艺冠名的方法,对花费者进行狂轰滥┞法。在渠道上,ov都是农村包抄城市的打法,从三四线城市做起,避开了三星、苹果、华为在一二线城市的主阵地。
以vivo为例,vivo成为2016赛季NBA官方合作伙伴,vivo Xplay6更是请来当红NBA球星史蒂芬·库里代言。懂懂笔记向vivo方面咨询过代言用度,对方并未告诉。不外,库里与一嗨租车的代言用度是800万元,依照手机代言的常例和库里的身价,想必不会低于800万。截至今朝,vivo线下零售店数目已经跨越25万荚冬售后办事中间已达430余荚冬体验中间跨越1000家。用泛滥成灾来形容,似乎也不为过。而这些渠道和实体店,都是本钱居高的重要组成身分。
在这种形式之下,华为、小米等手机厂商也纷纭效仿。华为在2016年中旬定下15000家门店的目的,而小米也定下了目的,2017年小米打算开200家小米之荚冬将来三年打算开通1000家小米之家。
压力更年夜
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2016年国产智妙手机厂商发卖势头很好,从国内乱逐渐向海外市场扩大,掠夺了苹果、三星良多市场份额。但值得留意的是,即便国产手机有如斯高的出货量,真正能赚到的钱却未几。市场研讨公司Strategy Analytics的数据显示,2016年第三季度全球智妙手机盈利达90亿美元,而苹果一家企业在该季度则盘踞了几乎91%的利润份额。
也就是说,苹果固然销量在削减,但利润却还是最高的。要知道,全球主流智妙手机厂家不下20荚冬苹果留给其他竞争敌手的利润比重仅为9%。由此可见,其他手机厂商想要赚到真金利剑银并不轻易,而国内乱智妙手机厂商的盈利压力则更年夜。
别的,手机销量增幅的减缓,也给国内乱手机厂商增加了阻力。“2017年一个要害是国内乱手机出货总量增加将变得加倍迟缓,甚至持平,高频换机时期已颠末往。” 王艳辉以为,对于华为、ov这些品牌溢价较高的品牌,涨价的影响和销量增加的放缓,可能没那么严重;不外对于那些寻求性价比或者自己没有盈利的厂商而言,压力会比拟年夜。
最具代表性的例子应当就是魅族了。魅族手机把一个中端品牌,活生生做成了低端机代表,大都手机型号都在千元机行列。千元机的利润本就很薄,再面对元器件的┞非价,魅族的压力可想而知。别的,魅族自2014年开端,每年都稀有亿元的吃亏,固然魅族总司理利剑永祥声称公司在2016年实现了盈利,但想到2016年销量与2015年基础持平(2015年营收为168亿元,净吃亏为10.37亿元),不免让人质疑其盈利的┞锋实性。
合法一些厂商高歌大进的时辰,却迎来供给链全线上涨确当头一棒。元器件价钱的攀升,迫使浩繁国内乱手机厂商纷纭提价,这也反应出国内乱企业在供给链上的弱势,无奈只能受制于人。面临本钱价钱、盈利才能和销量远景的多重压力,2017年国内乱智妙手机厂商傍边,一线品牌将会向高端试水,中高真个竞争也会加倍剧烈。而二三线品牌将要面对的,可能是哀鸿遍野的局势。
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游客  发表于 2017-1-22 03:55:04
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