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裁人去职风浪不竭,智妙手机将来一年路在何方?

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发表于 2017-1-18 09:35:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2016年的智妙手机行业可谓热烈不凡。
三星惊天一爆丧失上百亿,苹果立异乏力表示平平,技巧加持的华为虽国内乱海外遍地开花,却难抵蓝绿厂洗脑告白的狂轰乱炸,魅族、小米数款产物***但难掩颓势,而乐视缭绕贾跃亭的自爆而陷进接连不竭的欠款风浪,且看这盘踞市场头部的手机厂商就不难发明,行业增速放缓的形势下多方激战、轮流厮杀的竞争,不单没有跟着16年有所缓解,反而愈加剧烈。
比来有报道称复兴通信将裁人约3000人,约占复兴通信当前全球员工的5%,英媒更是强烈建议其出售手机营业;而酷派近日也被爆出旧臣宿将清洗一空、去职加盟新手机品牌的新闻,同时乐视自顾不暇的局势更是助长了唱衰酷派的***趋向。
曾几何时,这两个“中华酷联”时期的佼佼者,似乎终极走到了存亡生死之际。这是否预示着2017年智妙手机行业将加快洗牌?那些落伍于市场需求的传统手机品牌是否也会如风闻般,狠心出售手机营业呢?
客岁有了黑莓这个先例,再加上行业形势的愈发残暴,手机厂商将来一年生怕不容乐不雅。
风浪未止,是自食苦果?仍是保存艰巨?

元旦之后、春节之前的┞封段时光一向都是年夜型事务的频发点,而将肇端的祸福作为将来一年的预示,是国人的传统。可是纵不雅比来的手机范畴,无论是对厂商仍是花费者而言,这一年的开始年夜部门似乎都不是什么好新闻。
三星、复兴间接或直接地裁人,酷派高管去职,相生相伴的乐视手机更是被接连告状,而魅族和360手机也不达时宜地轮流涨价,这些集中时光的信息除了透漏了各方的保存际遇,实在说到底也是在整理客岁的乱摊子。
Note7爆炸后,主流***以为三星尚未到达伤筋动骨的水平,甚至凭借芯片、半导体等零部件营业还有抢眼的表示。三星电子颁布的盈利猜测显示,2016年第四时度公司营业利润将到达9.2万亿韩元(78亿美元),创下三年来最高程度。没有致命性吃亏反而增加潦攀利润,实在应当回功于三星电子综合营业的雄厚实力。
但从架构调剂这件事来看,依旧阐明了爆炸事务对三星有着深远的影响。所谓中国区裁人,很轻易让人感到是从员工本钱角度来削减爆炸带来的丧失,除此之外并无适合的来由来说明裁失落各级分公司的原因。这无疑意味着,看似没有伤筋动骨的爆炸变乱,后遗症正在三星内乱部慢慢浮现。
而复兴年夜面积裁人,更是和内乱部计谋掉误有很年夜的关系。当初曾学忠掌舵之时,复兴放任努比亚品牌自力,两款主打性价比的手机品牌在小米的攻势之下沦为市场边沿,曾经夸下海口的自立研发芯片到此刻也没能面世,再加上客岁与美国在伊朗题目的商业摩擦,更是影响了拓展海外市场的程序,这些事务或多或少地加快了复兴品牌的式微。
实在智妙手机早已不是复兴通信的主营营业,而错过了天时人地相宜的复兴,即使在将来要想赢回市场份额,也已经无力回天。对于复兴,正如英媒所说的,经由过程将手机营业剥离进而集中重点于收集营业,未尝不是可行之道。而想要从头分得只妙手机的一杯羹,终极只能竹篮吊水。
而魅族和酷派又是怎么回事呢?前者起源于“宣布会之王”和“正成为下一个小米”的困扰,后者起源于收购后的资本整合题目。尤其是酷派,不仅受到乐视资金链断裂的波及,并且内乱部员工还惨遭清洗,想借助酷派品牌、渠道、研发和出产才能实现强强结合的最初愿景,在乐视空降兵和原高管暗流澎湃的奋斗中半途而废。
总而言之,新一年的开端,手机圈蔑在突次裁人都传播鼓吹为正凡人事活动,蔑在突次的┞非价都是原资料贵了惹得祸,固然只字不提事迹欠安,但彼此年夜约都心知肚明,留给大师的事务未几了。
2017会成为手机品牌存亡攸关的一年吗?

压逝世骆驼的最后一根稻草既是偶尔,也是必定。
起首从宏不雅角度来看。据国外媒体报道Gartner宣布陈述称,全球智妙手机销量增加将持续放缓,两位数的增速将不复存在。它估计2016年全球智妙手机销量将到达15亿部,增加仅为7%,远低于客岁14.4%的增加率,而到2020年全球智妙手机销溜在筒仅仅是到达19亿部。
同时据德国市场调研公司GKF猜测, 2017年中国智妙手机销量将同比降落3%,降至4.34亿部。固然分歧调研公司的数据存在着或年夜或小的差异,但无论是增速变缓仍是直接降落,都预示着2017年智妙手机市场将面对着一年比一年严重的形势。
而这还不是手机厂商们最要害的压力起源,更年夜的压力来自上游厂商的强势扩大。
稀有据显示,全球智妙手机出货量排名前五的三星、苹果、华为、OPPO和vivo,总计其2016年出货量在8.23亿部摆布,而据多家调研机构数据猜测,2016年全球智妙手机的出货量在14.6到15亿之间。这意味着2016年前五名合计出货量盘踞总出货量的56.40%,而在2015年,前五名合计出货量占总出货量的54.46%,在2014年的时辰,该比例是53.67%。这阐明即使在增速放缓的形势下,头部品牌的市场份额还在逐年增加。
仅从中国市场来看这种趋向更是显明,从2016年第一季度开端,排名前五的公司合计出货量在国内乱市场总量市场的┞芳比已经冲破了60%,尤其是到了第三季度,占比已经攀升到了65.7%,而在客岁第一季度的时辰,该比例还只有52.2%。由此可见,在上游市场份额渐趋增加的情形下,其他手机品牌连保持近况都不成能做到,这也是近几年来不竭有手机品牌倒下的原因。
从微不雅角度来讲,在手机市场落伍了太久的手机品牌,已经很难找到有用的回回之路。复兴2015年全球销量到达5600万台,但国内乱的销量仅有1500万台,并且2016年智妙手机总出货量与2015年比拟年夜幅阑珊了36.5%,如许的下滑趋向保不住本年还会持续。
惺惺相惜,酷派自从并进乐视后情形非但没有好转,反而进一步陷进吃亏难以自拔。据其颁布的财报显示,2016年上半年净吃亏20.53亿港元,同比下滑173%,此中来自4G智妙手机发卖之收进为50.6亿港元,与2015年同期比拟降落36.9%。简言之,对比本年oppo和vivo的一路高歌,这些没落的“曾经领先者”,摆在眼前的回复之路是艰苦重重,诺基亚和摩托罗拉就是典范例子。
近日诺基亚6高调回生,但从订价、设置装备摆设还有外不雅上这款手机都不具备凸起上风,存眷度很难会转化为购置需求,并且假如没有后续的惊艳产物表态,此次重返中国的旌旗灯号只会沦为好景不常。而早前被联想收购的摩托罗拉,其新产物MotoZ虽被寄予厚看也没能掀起智妙手机的新海潮,模块化甚至是谷歌丢弃的旧梗。掉之毫厘,差之千里,王者回来的神话很难在实际中实现。
现实上这些操纵传统品牌的公司,主流营业既然早已不是手机,与其放任其苟延残喘,还不如尽早做出定夺,或者直接出售,或者以昂扬的本钱奋力一搏。
新资料、新工艺之后,新技巧将成为手机发力点

押注将来一年的成长趋向,无论是对华为、oppo等新晋手机明星,仍是对复兴、酷派等传统厂商都是最要害的出力点。回想2016,以oppo、vivo为代表的成长模式,和以华为为代表的成长模式在国内乱市场的比拼最具启示性,比拟两个打法分歧的派系,我们可以稍微作出些许趋向判定。
蓝绿厂的突起之道在于线下实体店的全线笼罩,由于,即使是清楚的产物定位和无孔不进的告白营销,也都要依靠于线下渠道的完美,尤其是在三四五线城市或县城,这种策略可谓是囊括之势。而华为则显明分歧,依托一二线城市的信用度和最为焦点的技巧上风,获取了相当可不雅的利润,这也是其他手机品牌无法相比的。而从时效性和持久性来看,渠道和营销的联合可能并不如技巧带来的市场牢固。
事实上,蓝绿厂客岁的胜利更具偶尔性,它遇上了线下渠道施展感化的好机会。3G时期运营商渠道为主流,中华酷联一度光辉;运营商补助削减,互联网渠道一经测验考试便引起了小米的短期爆发;但自2015年线上渠道弊病日显,结构线下渠道的上风便烘托出来,也迎来了万物茂盛的春季,Oppo和vivo趁此机遇盘踞了还尚未挖掘的小城市市场。可是,在技巧和专利方面两者与其他手机品牌有着不小的差距,而借助于新工艺和新外不雅吸引花费者需求的方法,也会跟着用户花费理性的回回逐渐损失新颖感。
依据腾讯宣布的中国互联网将来5年趋向***,将来手机将设置装备摆设更多的生物特点辨识利用,人脸辨认技巧、虚拟智能助手和AR/VR技巧将不竭加强人机交互体验,而可折叠屏幕、更快速度的处置器、下载速度和储存空间也成为智妙手机技巧猜测的热门,这些新技巧和智妙手机的联合,被视作更轻易冲破同质化手机市场。从这点来讲具有技巧和专利上风的手机厂商在将来更具上风。
对于试图在手机范畴持续追求冲破和抵抗困境的手机厂商来说,假如决定之后可以依附某个技巧热门从头发力,也不掉为一个可行性标的目的。可是,没有背城借一的决心和与之对应的资金支撑,想要在如火如荼的2017年有所作为,并非易事,稍有失慎,可就就会功亏一篑。
总之,胜者为王败者寇,实在,没落之处有着更残暴的比赛,将来一年或许还有新的裁减者,那么,谁会第一个倒下呢?
歪道道,科技媒体人,互联网剖析师。微信大众,号:歪思妙想(neihangaoxiao)。制止未保存作者相干信息的任何情势的转载。
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游客  发表于 2017-1-22 04:01:23
没看完~~~~~~ 先顶,好同志
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申请友链|

GMT+8, 2017-4-26 18:03

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